在目前中國市場, 400億的紙尿褲市場中，紙尿褲品牌超過了2200個。盡管中國紙尿褲市場品牌集中度較高，主要的市場份額基本上都被幾個熟知的大玩家占據(jù)絕大部分份額。在2019年Q1季度紙尿褲線上零售數(shù)據(jù)報告中，前30品牌有10個品牌業(yè)績出現(xiàn)滯停甚至下跌.

　　近幾年來，這一眾外資大牌紙尿褲品牌普遍增長乏力, 紙尿褲行業(yè)競爭日趨激烈，不乏有一批代表性的新國貨崛起，更加涌現(xiàn)個別小眾突圍的新銳品牌, 在母嬰界出現(xiàn)了一個標(biāo)新立異的中外合資黑馬新秀--美國BEABA 紙尿褲嬰幼兒護(hù)理品牌.

　　為什么說 BEABA 是黑馬新秀?

　　BEABA是一家新銳的嬰幼兒和孕產(chǎn)婦用品生產(chǎn)公司。在全球超過15個國家和地區(qū)建立了專業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，為全世界超過5000萬個家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研分析，BEABA洞察年輕媽媽群體的需求和育嬰市場的痛點，以建立品質(zhì)為品牌發(fā)展的主要突破口。通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品, 高顏值的產(chǎn)品形象,在行業(yè)內(nèi)打造母嬰用品的”生活藝術(shù)家”形象，建立自身的行業(yè)高度，重新定義育兒生活的方式.并贏得消費者的信任和嘗試。

　　BEABA的產(chǎn)品致力于從藝術(shù)育娃,追尋天然有趣角度出發(fā)，從理念的角度我們定位雖然感性, 但從產(chǎn)品開發(fā)上卻有著非常嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)，一款高質(zhì)量品質(zhì)的尿褲產(chǎn)品其賣點和功能不是我們用于炫耀的,而是 BEABA 所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)要求, 不但因高顏值的外觀獲得青睞,更因其高品質(zhì)和高安全性而廣受好評。

　　2016年在盛夏之際順勢推出了自主研發(fā)創(chuàng)新,獲有多項專利資質(zhì)的經(jīng)典爆款--盛夏光年系列紙尿褲, 添加牛奶蛋白纖維, 革新編織型芯體,三明治芯體技術(shù),海洋系的外包裝設(shè)計風(fēng)格,清爽的海洋元素,從傳統(tǒng)的紙尿褲包裝脫穎而出,吸引了年輕媽媽的目光,BEABA以“建立一個以育娃為樂趣，感受生命力量，品味生活藝術(shù)的品牌”為愿景，以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，打造有一個致力于提高中國年輕父母的育娃質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)育嬰護(hù)理用品為核心的母嬰品牌.

　　【BEABA大魚海棠系列紙尿褲新品發(fā)布會】

　　6月12日，BEABA大魚海棠新品發(fā)布會在南京蘇寧易購總部諾富特酒店召開，同時與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作。發(fā)布會現(xiàn)場，邀請多位蘇寧易購總部領(lǐng)導(dǎo)人、行業(yè)專家、大咖、廣告界資深廣告專家深蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場，共同探討新母嬰年輕+的未來發(fā)展方向。

　　6月12日上午，在工作日舉辦超過60 組個親子家庭參加爬爬賽，為發(fā)布會預(yù)熱，贏得比賽前三名的優(yōu)勝者，可免費獲得發(fā)布會現(xiàn)場觀眾席名額，活動現(xiàn)場還有豐富好禮!

　　活動現(xiàn)場，在主持人一聲令下，寶寶們手腳并用，奮不顧身爬向?qū)γ娴膵寢?，轉(zhuǎn)眼間，前三名已經(jīng)到達(dá)終點，一頭沖進(jìn)媽媽的懷抱索要獎賞，當(dāng)然，等著他的是豐富的好禮--BEABA大魚海棠新品紙尿褲大包、盛夏光年游泳褲等好禮，這兒夏天的“潮褲”，還是要憑自己的努力爭取。

　　當(dāng)然，也有調(diào)皮的寶寶不走尋常路，在爬道上蜿蜒前行，不管對面的媽媽怎么呼叫就無濟(jì)于事，我自己的路，真的是再難也要爬著走完，活動現(xiàn)場，兩位百萬級粉絲網(wǎng)紅主播現(xiàn)場同步直播，將現(xiàn)場的火熱氣氛通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給全國各地的粉絲，并邀請粉絲觀看BEABA大魚海棠發(fā)布會直播。

　　大魚海棠發(fā)布會直播在下午13點準(zhǔn)時召開，會議現(xiàn)場，有7個直播平臺同步直播活動現(xiàn)場盛況，浪漫而文藝的現(xiàn)場布置增添了BEABA藝術(shù)家的品牌定位。

　　發(fā)布會開始后，首先由比芭(浙江)護(hù)理用品有限公司的董事長張東先生為發(fā)布會致辭。感謝各界朋友來到BEABA大魚海棠發(fā)布會現(xiàn)場，感謝大家對BEABA的支持與厚愛。短短的3年時間，BEABA突破成為母嬰行業(yè)的黑馬，憑借高顏值、高品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計獲得新一代年輕媽媽青睞，保持高速增長的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，全球經(jīng)營戰(zhàn)略逐步擴(kuò)張與成熟。

　　蘇寧零售集團(tuán)快消集團(tuán)紅孩子公司總裁-錢家祥先生分享發(fā)言提到,作為專業(yè)的母嬰和購物平臺，蘇寧紅孩子專心服務(wù)母嬰家庭15年，今年更提出了“趣購、趣玩、趣成長”的品牌心智，打造了2019 KIDS WORLD 蘇寧紅孩子X新絲路型秀盛典國際化親子成長IP。此次首發(fā)大魚海棠系列新品紙尿褲，是蘇寧紅孩子和BEBAB（碧芭寶貝）的深化合作的表現(xiàn)，也是雙方共同打造母嬰時尚年輕+服務(wù)的首次起航。

　　然后比芭(浙江)護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理俞小惠先生與張東先生、錢家祥先生一同為本次大魚海棠系列紙尿褲新品發(fā)布,正式點燈啟動! 

    對于BEABA獨特的設(shè)計理念，BEABA品牌設(shè)計總監(jiān)劉佳蕙女士和廣告界資深廣告人李偉先生詳細(xì)向大家分享了BEABA品牌和產(chǎn)品設(shè)計背后的理念和思考.并獲得在場所有行業(yè)資深人士的一致贊賞。

　　顏值在線，實力在線，BEABA在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，國際領(lǐng)先的設(shè)備研發(fā)企業(yè)——富田精工總經(jīng)理平田更夫先生和俞小惠先生為大家?guī)砹舜舜未篝~海棠系列產(chǎn)品在技術(shù)上的亮點，全新一代紙尿褲芯體的技術(shù)發(fā)布和研究分享，全球首發(fā)的先進(jìn)技術(shù)----在線復(fù)合芯體, 創(chuàng)新突破行業(yè)的壁壘,引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)先鋒!

　　接著，材料學(xué)的專家，江蘇錦琪昶新材料有限公司，董事副總經(jīng)理，研發(fā)總監(jiān)郝學(xué)恩先生以及3M中國個人護(hù)理業(yè)務(wù)部大中華區(qū)總經(jīng)理潘東升先生為我們帶來更有前瞻性的紙尿褲行業(yè)發(fā)展方向，中國市場學(xué)會母嬰童專業(yè)委員會副秘書長薛海春先生帶來嬰童行業(yè)對整個紙尿褲市場發(fā)展分享，母嬰行業(yè)觀察的創(chuàng)始人楊德勇先生作為母嬰界的意見領(lǐng)袖代表對于母嬰行業(yè)在IP合作的創(chuàng)新營銷玩法上做一些專業(yè)分享，最后，針對“時尚母嬰年輕+”展開了圓桌會議，對做年輕時尚新家庭的魚兒生活藝術(shù)家，創(chuàng)造未知需求,解決高需痛點進(jìn)行深入討論！

　　會議結(jié)束后，BEABA大魚海棠發(fā)布會進(jìn)入了高潮，張東先生、薛海春先生、錢家祥先生分別抽取了1名幸運觀眾，免費獲得大魚海棠-逍遙游旅游大獎!BEABA邀請幸運者一起去臺灣花蓮出海看鯨!最后，觀眾跟著主持人一起，參觀蘇寧紅孩子現(xiàn)場，結(jié)束后一同參加豐富的晚宴，值此，BEABA大魚海棠新品發(fā)布會圓滿落幕。

　　【品牌×IP聯(lián)名跨界】大魚海棠系列紙尿褲-因愛而生,緣愛相遇

　　如會議中母嬰行業(yè)觀察的楊總所言，品牌與IP的聯(lián)名跨界是大家最樂于嘗試的方式之一，在紙尿褲跨界合作的案例中，不乏也有傳統(tǒng)的一些玩法, 品牌主會選擇一些看似用戶趨同,形象熱門的流量IP,但在差異化方面還是找不到創(chuàng)新點! 這對于 BEABA 來說既然要玩跨界,就要玩出界! 打破常規(guī), 奇思妙想,大膽創(chuàng)新,突破邊界,秉持內(nèi)心信念,讓世界迎合你的品位;從不隨波逐流,以行動驗證自己的觀點, 這是BEABA的態(tài)度!

　　與大魚海棠這一文娛 IP 合作的契機(jī), 是BEABA構(gòu)建嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的價值觀和愿景理念的展現(xiàn), BEABA心中, 世界上最珍貴的是"嬰兒". 一切創(chuàng)新科技,因愛而創(chuàng),為愛所用,給新生嬰兒原始肌感, 該系列革新添加了肌膚守護(hù)神乳木果精油, 使用最新科技增加清爽透氣肌感的空調(diào)纖維面層, 同時為提升綢緞般柔滑度,使用了超細(xì)旦纖維的創(chuàng)新材料,立體編織芯體，輕薄瞬吸! 再結(jié)合大魚海棠原創(chuàng)內(nèi)容"不惜一切代價跟隨著心走"的情感主線, 體現(xiàn)BEABA在嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品"探索生活樂趣, 追尋自由,打破無趣"的品牌理念! 孕育新生是一件偉大的事情,提供高質(zhì)嬰幼兒護(hù)理用品更是一份偉大的事業(yè),給予用戶更高價值的情感升華, 是對生命的致敬獻(xiàn)禮。

　　美國 BEABA嬰幼兒護(hù)理品牌其產(chǎn)品覆蓋嬰兒紙尿褲、拉拉褲、游泳褲，紙巾系列，女性經(jīng)期安心褲、衛(wèi)生巾系列等用品，創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品如炫彩系列的牛奶蛋白纖維,三明治編制芯體等獲得多項專利認(rèn)證; BEABA 進(jìn)入中國短短兩個年頭,銷售額已經(jīng)突破了數(shù)億元人民幣,2018年及2019年上半年復(fù)合增長率更是高達(dá)1000%以上,突出的表現(xiàn),也獲得資本市場的青睞和支持，知名基金弘暉資本2018年8月完成向BEABA的億元級戰(zhàn)略投資。

　　面對中國母嬰市場的變化及市場消費升級帶來的機(jī)遇，為了確保為消費者提供更方便、更快捷、更有保障的服務(wù)，比芭(浙江)于2017年在湖州設(shè)立工廠，廠區(qū)總面積達(dá)30000平米，總投資規(guī)模達(dá)3億人民幣，并引進(jìn)第一條國際先進(jìn)的紙尿褲生產(chǎn)線.先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備在運轉(zhuǎn)穩(wěn)定性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、生產(chǎn)速度和生產(chǎn)效率上遠(yuǎn)高于普通設(shè)備，不僅能提高紙尿褲的質(zhì)量，更能提高工廠的產(chǎn)能。在紙尿褲的生產(chǎn)原料上,從木漿到無紡布底層和面層、高分子、橡筋、魔術(shù)貼等硬性配置甄選全球原材料，每層工序嚴(yán)格把關(guān)，確保每一片產(chǎn)品嚴(yán)苛達(dá)到流通標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國比芭（浙江）用品護(hù)理公司是一家以生產(chǎn)驅(qū)動,基于消費者對產(chǎn)品反饋創(chuàng)新研發(fā)服務(wù)的母嬰用品品牌商,致力于中國母嬰護(hù)理用品的創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)和消費服務(wù),面對以消費者為中心時代的到來, 商業(yè)模式的快速轉(zhuǎn)型、迭代等新潮，BEABA 有著非常明確的企業(yè)發(fā)展模式，加強(qiáng)生產(chǎn)建設(shè),鮮明化品牌定位及視覺包裝，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并為品牌接下來的生產(chǎn)\品牌宣傳準(zhǔn)備。

　　我們將持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、顏值、實用性、樂趣性，在品牌和產(chǎn)品銷售高速運作的同時， 時刻對母嬰的事業(yè)保持敬畏之心，時刻不忘傾聽用戶的心聲，把握不斷變化的用戶需求。用戶的信任是我們前進(jìn)的基石，BEABA 做生活的藝術(shù)家，這是新生代年輕媽媽的心聲, 我們助力達(dá)成！

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